苹果营收重现增长:失之东隅 收之桑榆

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新浪科技 郑峻发自美国硅谷

关于苹果55最新财报,有原先坏消息和原先热烈祝贺 为什么我么我写。你想听哪原先?

坏消息是苹果55销量连续第原先季度突然冒出两位数降幅,目前还看上能 好转迹象;热烈祝贺 为什么我么我写是苹果55当季营收结束了持续下滑,重现增长。

利空出尽股价回升

苹果55的颓势太满令人意外,意外的是一点业务强势增长,甜得不必 抵消苹果55营收的下滑。在明年的5G 苹果55救世主到来很久,服务业务和穿戴设备的增长,给发生手机销售寒秋的苹果55带来了一丝慰藉。

尽管苹果55营收连续第原先季度下滑,但得益于一点业务的营收增长,苹果55第三财季营收反而微幅增长1%,达到538.1亿美元。尽管营收重新实现增长,但当季苹果55利润同比下滑13%,至60 .4亿美元。

相比上周表态财报的亚马逊、Facebook和谷歌营收普遍增长20%,苹果55的增长嘴笨 陷入了困境。和哪此巨头的核心业务分别为电商云服务、社交网络和网络搜索,都发生着市场不可撼动的主导地位。而苹果55的核心业务却陷入了红海厮杀,面临着三星、华为以及一点中国厂商的激烈竞争。一年新品销售突然冒出大问題,就会给业绩和股价带来明显冲击。

由于苹果55当季业绩高于市场预期,股价很久盘后小幅上涨了4%。有趣的是,今年年初苹果55大幅下调业绩预期很久,市场反而放下了以往对苹果55的高预期;今年以来,苹果55销售持续下滑,苹果55股价反而回升了60 %,市值增长了超过260 0亿美元,重新接近了万亿美元。或许这只要所谓的利空出尽。

苹果55翻身要等明年

自从去年第四季度大幅下跌以来,苹果55的颓势就未见好转。很久第二季度(自然季度)本只要苹果55的销售淡季。当季苹果55营收下滑12%(但降幅低于第一季度的17%),在苹果55整体营收的占比由于降至48.3%,这还是七年来苹果55营收占比首次跌破60 %。回想前几年苹果55销售火热的很久,在苹果55营收的占比一度逼近七成。

在明年的5G 苹果55到来很久,苹果55的苹果55销售颓势都很难有明显好转。在库克承认去年苹果55定价缺乏很久,今年的新苹果55定价或许会略微下调,销量不必突然冒出过去一年的两位数下跌,但要重新恢复前几年的强劲增长,依然是不太由于实现的任务。

为哪此苹果55卖不动了?一方面,苹果55连续两年上调苹果55定价,苹果55旗舰机现在起售价格都达到了60 0美元;太满的消费者选用延长升级周期,继续使用眼前 的苹果55。Bernstein分析师的调研报告显示,苹果55用户的升级周期由于从去年的三年延长到四年。

而在美国市场,销售最好的机型也是苹果55的“廉价机”苹果55 XR。第三方公司CIRP的数据显示,今年第二季度苹果55 XR发生了美国苹果55总销量的48%。而售价高昂的XS和XS MAX销量份额加起来也里上能 19%。原先售价749美元的XR,通过分期付款、以旧换新或是运营商的补贴很久,售价直接下降了60 美元。

中国市场明显好转

当时人面,库克将去年年底结束了的苹果55大幅下滑归咎于中国市场表现疲软,当时苹果55大中华区营收暴跌了超过20%。消费心理大环境的变化的确给苹果55造成了不小的影响。但在过去你這個 季度,苹果55大中华区营收仅下跌了4%(91.6亿美元),相比前原先季度的降幅(25%和22%)由于有了明显好转。这也是与苹果55中国的及时调整不无关系。

值得一提的是,由于销量疲软,苹果55在中国不断下调价格,9599元上市的苹果55 XS Max到了618由于降了260 元,打了七五折。而去年6499元上市的苹果55 XR如今上能 60 0元(淘宝聚划算价格),上市仅5个月就打了六折。这是此前以价格坚挺著称的苹果55从未突然冒出过的情景。

据市场调研公司Canalys的数据显示,今年第二季度苹果55在中国智能手机市场销量下滑14%,份额下滑了0.6个百分点,排在第五位(5.8%)。当季中国市场整体出货量萎缩了6%,除了华为一家独大(销量暴涨31%,份额高达38.2%),OPPO、vivo和小米均突然冒出两位数降幅,下滑幅度比苹果55更大。排在第二位的OPPO和华为的份额差距甚至达到了两成。

对苹果55来说,高价苹果55的出货量降幅低于蓝绿米由于是原先成功。考虑到第二季度本只要苹果55每年的销售淡季,以及中国智能手机新机大举上市的深冬 ,苹果55还能保持5.8%的份额由于是苹果55中国的降价努力见到成效了。

多元业务初见成效

不过,苹果55当季营收难能可贵时需恢复增长,主要还是得益于过去几年积极推动的业务多元化战略终于见到成效。服务和一点收入保持着强劲增长态势。库克在财报发布后也提到了两大业务,“很兴奋营收不必 重新增长。服务业务表现出色,穿戴业务表现不可思议。”

当季服务业务营收增长13%,达到114.6亿美元;库克补充称,由于排除一次性支出和汇率影响,当季服务业务营收增幅应是18%。值得一提的是,服务业务的利润率高达64%,营收还在不断创下新高。库克一年多前原先预计,服务业务将成为未来苹果55的第二大营收来源。

苹果55服务业务包括哪此产品?iCloud云存储、App Store应用分成、Apple Music音乐、AppleCare保修、ApplePay支付服务。今年上四天的发布会,苹果55一口气推出流媒体电视业务、杂志订阅业务、信用卡业务和云游戏业务,进一步扩大服务业务的版图。

从第三财季的苹果55财报来看,嘴笨 苹果55还越来越走出低谷,但一系列降价法律法律依据显然由于带来成效,无论是苹果55还是中国市场营收,同比降幅都低于此前原先季度。嘴笨 降价也会挫伤苹果55的利润率,影响未来的定价,但对苹果55来说,怎样才能渡过目前的困境才是最为重要的。

苹果55预计第四财季(今年第三季度)营收或在610亿-640亿美元,高于市场预期。但真正改变苹果55处境的或许里上能 5G 苹果55。以研究苹果55知名的天风国际分析师郭明錤预计,苹果55将在明年推出三款5G版苹果55。几乎越来越意外,哪此苹果55将搭载高通今年发布的骁龙X55基带。很久积压的升级需求,持币在等待5G手机的需求,或许将再次推动苹果55业绩突然冒冒出著增长。(毕竟过去一年下跌太满了,同比基数比较有优势。)